Молниеносный контекст

Я не раз говорил про значение оперативности в контекстной рекламе.
Что контекстная реклама… позволяет… оперативно… и так далее, много раз.
Все уши вам прожужжал это оперативностью — самому уже надоело: )

Однако само наличие оперативности и возможности ее использования не делает ваши рекламные кампании эффективнее, а ваши объявления привлекательнее.
Любую возможность нужно использовать, иначе какой от нее толк?

Давайте вернемся на полгода назад, когда мы только начали получать тревожные сведения о наступающем экономическом кризисе.
Проведу очень наглядную демонстрацию, с помощью простого графика.
Это статистика запросов «экономический кризис» с июня 2008 года.

Как мы видим, с августа по сентябрь пошел резкий взлет (практически взрыв) запрашиваемости этих ключевых слов.
Сколько сейчас объявлений висит в Яндекс.Директе по запросу «экономический кризис»?
22 объявления.

По запросу «экономический кризис в России»
36 объявлений.
В некоторых областях продажи услуг нет такой конкуренции, как теперь по этому запросу.

Что предлагают эти объявления?
В основном услуги консалтинговых, инвестиционных и финансовых компаний.
Курсы, тренинги ну и еще что-то совсем уже странное.

Вы помните, сколько было объявлений по этому запросу в августе/сентябре?
А я, вот, помню — буквально пара штук.
Тех, кто решил воспользоваться растущей волной запросов оперативно.

И будьте уверены, они сняли столько сливок с этой запросной волны, что ими можно наполнить небольшой бассейн.
Используйте эти моменты взрывов запросной базы так быстро и оперативно, как только можете — реагируйте молниеносно!

Помимо случайных взлетов каких-то запросов, существуют запланированные и регулярные взлеты, под которые почему-то почти никто не подстраивается.
Например один из моих клиентов участвует в очень крупной международной выставке косметики и средств для ухода interCHARM.Вот статистика показов по запросу «интершарм 2008»:

Как вы думаете, в какой месяц проходит выставка?: )
Правильно! В конце октября.

Почему в конце, а не в начале или в середине?
Потому что взрыв запросов происходит непосредственно перед.
Если бы она была в начале, взрыв приходился бы на сентябрь.
А если бы в середине, то разрыв между сентябрем и октябрем был бы не таким большим.
Но это не так важно.

Естественно, желая воспользоваться всеми преимуществами подобного запланированного взлета, я разместил часть объявлений, связанных с этой выставкой, и мы получили с этого хода отличный трафик.Удивило меня тогда другое — из многих десятков участников этой выставки — крупных, средних и мелких производителей косметики, объявления по запросам «интершарм» висели только у нас и у еще двух компаний.
Причем я точно знал, что многие из тех, кто там был, рекламируются контекстом.

Думайте, где у вас происходят запланированные взлеты показов, и как вы можете к ним прицепиться.
Как найдете — поставьте себе будильник, чтобы он через 4 месяца прозвенел и вы вспомнили, что нужно подключить эти объявления.
Чем быстрее вы это сделаете — тем больше у вас шансов прочно засесть в этой нише и собрать больше всего целевых посетителей.

Используйте преимущества молниеносности контекстной рекламы.Ни одно продвижение (SEO) не даст вам возможности вот так мгновенно подстроиться под выставку, мероприятие, крупное событие.

Вот собственно и все на сегодня.Под конец немного юмора по теме.Нашел тут в одной статье уважаемого рекламного агентства несколько абзацев, которыми не могу не поделиться.

«Во многом успешность контекстной рекламы определяется за счет пошаговой и последовательной разработки адекватной рекламной кампании. В основе любой рекламной кампании лежит креативная стратегия, определяющая основные особенности коммуникации — тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент.

Таким образом, стратегия рекламной кампании включает в себя фундаментальные принципы: формулировка целей, определение целевой аудитории, подготовка поисковых запросов и рекламных сообщений, определение ссылок тематических страниц сайта, при необходимости установка счетчиков, анализ статистики и оценка результатов проведенной рекламной кампании. «

Мне пришлось прочитать это 3 (три!!) раза, прежде чем я понял, о чем идет речь.
И это при том, что я разбираюсь в предметной области.
Если я случайно начну писать также — обязательно мне скажите.

Вообще чувствую, нужно открывать еженедельный раздел кунсткамера.
Я знаю, как эти люди прорекламировали бы обычный сотовый телефон:

Многофункциональное устройство для коммуникаций.
Уникальное мобильное устройство для связи, использующееновейшие
стандарты GSM 900/1800. Покупайте у нас!
www.ссылка_на_магазин.ru
Если что, это всего лишь шутка: )

Павел Сосновый